Au Plafond, nous sommes friands de campagnes marketing (coupées) décalées et de réseaux sociaux ! C’est donc tout naturellement que nous dévorons ces idées de marques qui s’amusent avec les règles et les fonctionnalités de ces outils qui battent le tempo dans nos vies ! Voici 3 exemples en ce début d’année 2023.
NETFLIX
Instagram a ajouté une fonction « notes » qui, à l’image des statuts sur MSN (à l’époque…) ou sur WhatsApp, permet de partager une pensée pour inciter vos contacts à lancer la conversation. Combien de temps cette fonction (dont l’utilité n’est pas évidente) va-t-elle durer ? On ne le sait pas, en revanche Netflix a déjà saisi l’occasion de s’amuser avec ces notes !
La marque a en effet imaginé ce que ses personnages iconiques pourraient laisser en notes sur leur propre compte instagram. De quoi briser le 4ème mur et voir ces personnages…autrement !
SNAPCHAT
À l’occasion de son « Creative Council » annuel, Snapchat a sélectionné puis mis en place la campagne imaginée par Havas Paris Social : Motivation Land, une expérience en réalité augmentée qui a pour but de motiver les jeunes dans leur recherche d’emploi. Cette expérience joue avec l’outil « lens » du réseau social.
Pour répondre au phénomène de « démission silencieuse » qui consiste à en faire le minimum possible au travail, la jeune génération cherchant le bonheur au travail avant tout, Snapchat a décidé de contribuer à la remotivation directement là où se trouvent les concernés.
La campagne s’attaque au fait que lors de sa recherche d’emploi, un candidat passe par différents stades émotionnels : la confiance en soi, le doute, et même le découragement. Motivation Land propose alors diverses activités ludiques pour ne rien lâcher de A à Z :
- Roller Coaster, des montagnes russes qui montrent les hauts et les bas d’une recherche d’emploi et comment surmonter ces difficultés
- L’Étang brumeux, un jeu de pêche qui permet de découvrir une citation motivante
- Miroirs flottants, un miroir dans lequel le Snapchatter peut se voir dans les différents états émotionnels qu’il traverse lors d’une recherche d’emploi.
